IKI didelį dėmesį skiria sveikesniems vartotojų pasirinkimams formuoti, kruopščiai kurdama produktus, kurie yra be žalingų priedų ir kitų kenksmingų medžiagų. Įmonė puoselėja stiprius ryšius ir glaudžiai bendradarbiauja su tiekėjais – taip užtikrinamas griežtas aukštų aplinkos ir socialinių reikalavimų laikymasis, ypač privataus ženklo produktų kūrimo atveju.
IKI yra įsipareigojusi kasmet patikrinti bent 95 % privataus ženklo produktų kokybę ir poveikį sveikatai. 2022 m. šis rodiklis siekė 98 %. IKI privataus ženklo produktams taikomos itin griežtos kontrolės priemonės. Pvz., IKI vaisiai ir daržovės yra tiriami siekiant aptikti net 320 skirtingų pesticidų rūšių likučius.