Pavadinimas CLEVER reiškia „protingas“ ir atspindi šio prekės ženklo filosofiją, kad apsipirkimas gali būti išmintingas. Šis prekės ženklas skirtas pirkėjams, kurie vertina gerą kokybę ir nori sutaupyti. Produktai, pažymėti prekės ženklu CLEVER, pirmą kartą pasirodė 1999 metais Austrijoje, susilaukė sėkmės ir netruko išplisti po visą Europą. Dabar jų jau galite įsigyti ir IKI parduotuvėse! Prekių šeimą CLEVER sudaro šviežio maisto ir bakalėjos prekės, šaldyti produktai, nealkoholiniai gėrimai, gyvūnų ir ne maisto prekės iš Lietuvos bei užsienio tiekėjų. Maža kaina ir kokybė – svarbiausi prekės ženklo CLEVER kriterijai.